En Afrique du Sud, une compagnie d'assurance n'assure que les femmes. Depuis 2004, 1st For Women s'adresse uniquement à la gent féminine et ses arguments sont convaincants autant qu'humoristiques.

Le monde des assurances est un monde d'hommes fait par les hommes pour les hommes. Fort de ce constat, 1st For Women se démarque en prenant un positionnement stratégique : assurer les femmes et seulement les femmes. Dans une récente campagne de publicité à la télévision locale, cette compagnie originale s'empare d'un comportement typiquement masculin, l'immaturité qui les pousserait à prendre des risques, surtout quand ils sont entre eux. Morale de cette communication décalée, déjà percutante en 2006 : voilà pourquoi nous assurons les femmes !

C'est avec le plus grand sérieux que 1st For Women assure les femmes depuis 2004. Parce qu'elles sont les piliers de la société, au niveau de leur travail, de leur famille, qu'elles ont un pouvoir de consommation immense, qu'elles prennent de plus en plus de décisions concernant leur foyer, qu'on leur demande d'être performantes dans tous les aspects de la vie, 1st For Women conçoit des produits d'assurance pour les femmes, qui répondent spécifiquement à leurs besoins (assurance auto et moto, assurance habitation, assurance vie, assurance de biens, assurance professionnelle).

Pas sûr qu'en France, et même en Europe, où la discrimination hommes/femmes dans le domaine des assurances est interdite depuis décembre 2012, une telle compagnie puisse exister.